Strukturierte Daten: Warum LocalBusiness-Schema Pflicht ist

Strukturierte Daten sind der Teil deiner Website, den Menschen nie sehen — und der trotzdem darüber entscheidet, ob Google (und ChatGPT, und Perplexity, und Copilot) wissen, wer du bist.

Was strukturierte Daten sind

Ein unsichtbarer Block im Quellcode deiner Seite, der Maschinen sagt: Hier sitzt ein Zahnarzt. Er heißt so. Er ist in Bochum. Er bietet Implantate an. Seine Öffnungszeiten sind diese. Sein Preisspektrum beginnt bei jenem Betrag.

Das Format heißt JSON-LD, der Standard heißt Schema.org. Zusammen ergeben sie eine Sprache, die jeder Crawler versteht.

Warum das jetzt wichtiger ist als je zuvor

Bis 2025 waren strukturierte Daten ein SEO-Nice-to-have. Rich Snippets, Sternebewertungen, FAQ-Akkordeons in den Suchergebnissen — nett, aber nicht entscheidend.

Mit AI Mode ist das anders. Die KI braucht strukturierte Daten, um Entitäten zu erkennen. Sie muss wissen: Das hier ist kein generischer Text über Zahnärzte — das hier ist eine konkrete Praxis an einem konkreten Ort mit einem konkreten Angebot.

Ohne Schema bist du für die KI ein Rauschen im Hintergrund. Mit Schema bist du eine Entität, die sie zitieren kann.

Die wichtigsten Schema-Typen für lokale Anbieter

LocalBusiness / ProfessionalService

Der Basis-Typ. Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Angebotskatalog. Jede lokale Website braucht das.

{
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Kanzlei Müller & Partner",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Hagen",
    "addressRegion": "Nordrhein-Westfalen"
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Hagen" },
    { "@type": "City", "name": "Wetter (Ruhr)" }
  ]
}

FAQPage

Fragen und Antworten, die die KI direkt übernehmen kann. Nicht fünf generische Marketing-Fragen, sondern die Fragen, die deine Kund:innen tatsächlich stellen: Was kostet es? Wie lange dauert es? Brauche ich einen Termin?

Branchenspezifische Typen

• Dentist / MedicalBusiness für Praxen
• AutoDealer für Autohäuser
• LegalService für Kanzleien
• RealEstateAgent für Makler

Je spezifischer der Typ, desto besser versteht die KI, was du anbietest.

Häufige Fehler

1. Schema nur auf der Startseite. Jede Standortseite, jede Leistungsseite braucht eigene strukturierte Daten. Die KI crawlt nicht nur deine Homepage.

2. Veraltete Daten. Falsche Öffnungszeiten, alte Adresse, veraltete Preise im Schema — das ist schlimmer als gar kein Schema, weil die KI falsche Informationen zitiert.

3. Fehlende Verknüpfung. Dein Schema sagt „Zahnarzt in Bochum”, aber deine areaServed-Eigenschaft fehlt. Oder dein FAQ-Schema existiert, aber die Fragen stehen nicht sichtbar auf der Seite. Google erwartet Konsistenz zwischen sichtbarem Inhalt und strukturierten Daten.

Was wir einbauen

Jede Website, die wir bauen, enthält von Tag 1:

• Vollständiges LocalBusiness-Schema mit allen relevanten Feldern
• FAQPage-Schema mit zitierfähigen Antworten
• BreadcrumbList für die Seitenstruktur
• Branchenspezifische Typen nach Bedarf
• SpeakableSpecification für Voice Search

Das ist kein Add-on. Das ist der Bauplan.